今天，说道说道牵涉到品牌切身利益的事儿——商标注册。 眼见门店进了十几家，忽然有一天想要一起去登记品牌商标，才找到：自己苦心经营出来的名字出了别人的。看看就不禁泪两行…… 我们整理了几个品牌在“商标注册”的血泪教训，并求教了律师，听得一听得他有什么指导建议？ 教训1：遭到抢注，不得不改名、花上高价买下 2006年，台湾人谭智文在苏州观前街班车第一家店，起名珍奶不会所，曾多次建构了日均3000杯的业绩，累计今年8月，全国门店超强500家。
此时，一个很相当严重的问题经常出现了，虽然店进了这么多，这一商标却早就被人抢注。谭智文被迫退出经营多年的名字，改名为“巡茶”。 台湾奶茶品牌50嵐，2007年来上海打算进占大陆市场的时候，找到50嵐的商标早已被一家注册地在上海的港资企业登记。
▲转入一个新的市场前没及时登记 2008年，其创始人之一马雅芬回国上海与真锅咖啡李綉缎董事长接洽合作联合经营大陆50嵐事宜。2009年，李綉缎帮助台湾50嵐花天价卖回大陆50嵐商标。
复盘▼ 尽快注册商标的重要性，套用一句古话，是“市场未动，商标先行”，一个品牌较慢发展过程中必须商标这个“挡箭牌”。 很多创业者都是产品主义者，这到底，但是闷头只想开店，一路“打架”过来，伤势的终归是自己。 品牌是很最重要的无形资产，必须穿着上法律的外衣。
而商标就是品牌的“铠甲”，有商标权的品牌才能畅行天下。 超凡股份合伙人杨静安律师建议，在创业之初，就必须考虑到将品牌作为商标注册，在遇上侵权行为时才有权利基础去维权。 教训2：登记晚，山寨者居然接踵而来了加盟 2008年2月正式成立的杭州绿茶餐厅，以清新自然的翻新风格、出众的菜品获得不少食客的接纳，而后很快踏上连锁发展道路。
但是，直到2013年才月登记“绿茶”商标，并于2015年取得商标所有权。 ▲商标维权之路必须花费大量精力 也正是如此，造成了时间空白，该品牌被大量山寨，甚至山寨者还搞起了加盟连锁。 南京的某餐饮品牌，班车一家店就爆红，使其沦为跟风者的“新宠”。这也造成他们在商标注册时遭遇跟风者的“狙击手”——品牌注册证公示期到了最后几天却受到异议，造成获得注册证的时间要延后一年。
而这一年，正是其较慢发展抢占市场的关键期。 复盘▼ 根据目前法律规定，商标注册的周期一般都较为宽，成功的也必须多达一年的时间，很多商标申请人过程中还不会遇上上诉、异议等程序，这种情况下走完所有程序就必须最少两三年时间。
特别是在是在如今白热化的市场竞争中，两三年的时间获得注册商标，这期间往往不会受到跟风者的蓄意“狙击手”。 不仅发展有限，品牌被山寨自己却束手无策。这也让不少创业者感叹：一定一定一定要有商标意识尽早登记，或者做到商标储备、出售商标。
教训3：想要登记，名字不符合条件 喜茶原名叫“皇茶”，它换回名字的缘由毕竟不少人也多少理解一些—— 皇茶的商标仍然登记不下来，因为“皇茶”中的“皇”字具有皇室色彩，其含义更容易被解读为“皇室仅供的茶”，更容易使公众对皇茶的质量等特点产生误认为，高估产品特点，这在法律上是明令禁止登记的。 ▲搞清楚什么名字是无法被登记的 同理，贡茶这样的商标也无法登记。
皇茶登记告终之后，其创始人聂云宸最后退出了这个品牌，转而使用出售商标的方式，卖给“喜茶”商标，为此他花上了70万的代价。 复盘▼ 品牌命名无法只考虑到商业价值，而忽略法律维护。 在商业价值上，皇茶、贡茶等类似于名字顺应了消费者爱好，也更容易传播和推展。
但是从法律维护方面，显著违背商标法登记条件，无法登记。 商标法律对登记条件做到了很多明确的规定，商标审查过程中又有很多明确的标准，命名时最差能委托专业律师做到法律风险评估。
教训4：不易仿效，取名“先天不足” “阿姨奶茶”，这一带着亲切感的名字风行江浙沪地区，街头各路“阿姨”几十家。产品大同小异，logo却有微小的差异，造成正牌“阿姨”苦不堪言。 ▲“阿姨”这样的常用语，显著性太低，过于更容易被仿效 串串是重庆的特色，但做火这一品类的是坐落于重庆解放碑的石灰市李(曾用名山炮李记串串)。
2011年开始，山炮李记串串从无到有，名剩山城，2016年初直营店数量就超过了十几家。 但在重庆的市场上却弥漫着大量山寨“李记串串”，创始人不得不宣告直营店集体易帜改名。 复盘▼ 品牌命名应该尽可能是独有的、有差异化的，过分常用的名字别人很更容易想起。 这体现在商标法维护效果上，越是独有的商标显著性就越强劲，受到维护的力度越大，他人雷同的可能性也更加较低；越是少见的商标显著性就越很弱，维护的力度很弱，别人当作用的可能性也越大。
从起名的角度，建议尽可能确认较为尤其的名字，最差不是汉语或外语中的相同词汇，而是由自己去造词，这样的命名显著性不会更加强劲。一旦有近似于的名称，除非刻意模仿，无法有凑巧的有可能，因而维护效果不会好些。
教训5：没有细选，被黑心代理忽悠 今年年初有这样一则新闻：《太坑！注册商标扔四十万竟然血本无归》。 新闻中，郑州的李先生在2015年要给自己的酒吧注册商标，刚好此时就收到了一家代理注册商标公司的电话。 随后，李先生就掉进了代理公司精心设计的一个个坑，登记所谓的二维码商标，申请人“中国著名商标”……直到李先生为此早已缴纳了40万元，最后自由选择报警。
复盘▼ 去找一个靠谱的代理公司，这一点很最重要，否则就不会首演李先生的遭遇，被商标注册代理公司“二次开发”，被无良商标注册代理公司忽悠。 在去找代理公司的时候，首先要查一下代理公司否在国家工商总局商标局有备案、工商登记信息以及他们代理过的案子，以保证其资质合格。
教训6：忽视涉及要素，品牌slogan被“笔用” 2014年创办于南京的無邪日式甜品砖，精准地逃跑了“抹茶触”这一消费群体，把抹茶的品类带火了。在無邪，有句很出名的slogan“售卖最古老的京都”，为消费者所熟悉。
▲像这样的一句slogan没登记，后就被普遍用于了…… 但是，無邪在注册商标的时候，只登记了名字商标，这句风行的slogan却没登记，最后，真成了一些抹茶品牌笔当作用于的流行语。 另外，大家都告诉1点点的门头底色都是绿色的，这也是1点点的版权。 ▲像这样的绿色底色也是必须登记的 而CoCo都可奶茶的门店里，不仅有“CoCo都可”的字样，还有一个小人的头像，底色也多为橘黄色，几样特一起构成自己独有的风格，这些可以说道都是品牌独特的“版权”。
对于创业者来说，在申请人商标的时候往往只侧重文字，只登记了文字商标，当品牌经营得更加好的时候，忽然就有模仿者在旁边进了十分相近的店，翻新风格、图像都尤其相近，只是文字不作了改动。 这样的话，文字侵权行为可以展开维权，而图形、字母、颜色等方面的仿效就只余一声泪流满面了。 复盘▼ 商标除了文字，还包括图形、字母、数字、三维标志和颜色人组，以及上述要素的人组，均可作为商标申请人登记。 但是一旦登记了人组商标就要规范化用于，文字和图形的方位都无法逆，所以律师建议在登记的时候最差把自己商标的文字、图形、字母等分别登记，这样就可以灵活性用于，比如在纸盒上只用于图形或者只用于文字。
只要商家对自己用于的图形、文字等都展开了登记，无论模仿者侵害了哪一个方面，都可以维权。 针对商标注册中常常不会经常出现的一些问题，《咖门》请求律师得出了一些指导建议： 尽早检索 在注册商标之初，无论是文字还是图形，再行要展开检索分析，展开风险回避，以免有相近的或者完全相同的商标早已登记，这样的商标就无法再行登记了。
有的企业在注册商标前就早已开始了设计，花上了不少钱，到最后却找到这些根本无法登记。 留意盲查期 所谓的盲查期是商标局法院商标申请人后载入查找系统的一个滞后性，带给的真空期。一般在3个月左右。 在盲查期，就有可能遇上有人早已迟至你登记但是查不到的情况。
所以如果有注册商标、打造出品牌的意愿，就越早申请人就越好。商标法侧重时效性，维护在再行权利，在盲查期内也是如此，早日递交可以增大自己的商标被别人先行登记的风险。 多品类登记才保险 商标按照行业分类一共可以分成45类，也就是说一个名字可以用作45个有所不同类别的行业，那么这样一来，如果在商标注册时只登记其中一类，那么同一商标当别人用在有所不同的行业时就归属于不顾一切合法。 在做到商标注册的时候，可以将相似似的名称及相关联的产品悉数登记，构成一张较小范围的保护网，这样模仿者就很难登记进去，仿效用于不道德也更容易被确认侵权行为。
录：文中律师观点源自超凡股份合伙人杨静安。 杨静安，最高人民法院知识产权案例指导研究(北京)基地专家咨询委员会专家，华为、阿里、比亚迪、格力、人民保险、南航、剑南春等品牌知识产权咨询顾问。
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